ネット上のコミュニケーションは、さまざまな使われ方をしている。ときに悪用されることもあるが、多くの人たちがブログなどを通して、自らの思いや意見を発信するというのはいまやひとつの「文化」だろう。

企業にとっても、情報を発信するさい（あるいはキャンペーンなどを展開するさい）、一般の消費者が、それをどう受け止めて、どう発信してくれるかは非常に重要なポイントになりつつある。ユーザーの間での、自主的な情報の広がりこそ、企業側が求めるものでもあるだろう。

そんな情報の広がりを創るもののひとつに「プロモーション検定」がある。だれもが参加して、問題を解く遊び心で、楽しむことができる。
「三井の住まい検定」もスタートしたばかりだが、ネット上で広がりつつある。遊び心で参加して、そこで企業側のメッセージが一人ひとりの参加者に伝わることがもっとも大事なことだ。