大広はこのほど、テレビ通販枠における放送素材の最適な分配を算出するツール「Dr・Optimizer（ドクター・オプティマイザー）」を開発した。同社はすでにダイレクトマーケティングビジネスを支援するため、様々なナレッジを開発。取引先に効果的、効率的な提案からその実施・管理に至るまでトータルにソリューションを提供してきた。２００５年にはテレビにおけるレスポンス数推計・分析ツール「Dr・FORS（ドクター・フォース）」を、また２００６年には新聞のレスポンス数推計・分析ツール「Dr・Papyrus（ドクター・パピルス）」を開発し、それぞれ実施・運用してきた。 　「オプティマイザー」は、これまで「フォース」で得られたテレビ通販枠のメディアパワーの考え方を更に進化させることで、それぞれの商品や放送素材に最適な放送枠を算出。取引先には広告予算内で最大の販売額を獲得できる効率的な広告展開を提案していく。 　大広では、「これらのツールを活用することで、より効率的な媒体の運用を可能とし、広告商品の在庫管理や、より良い広告表現の開発などに繋げて、取引先のダイレクトレスポンス広告に対し、今まで以上のソリューションを提供していく」としている。 【新聞情報社】