日経ＢＰとエキサイト、オールアバウトの３社は、11月26日から３社共同の広告企画をスタート。併せて、この広告企画の各ページに、共通のアンケートフォームリンクを設け、ユーザー満足度を調査している。第１弾としてプジョー・ジャポンが参画し、各メディアで広告企画の掲載を開始した。
今回連携する３社は、玉石混交の情報が氾濫するインターネット業界に、信頼できる確かな情報を発信するクオリティメディアと位置づけており、ユーザーの「共感」や「積極的な関心」を集め、ユーザーの行動を喚起する強い影響力を持っている。そのため、消費シーンにおいてユーザーの態度変容を促すきっかけを与えている。
３社では、こうした編集力を広告においても発揮しており、各社が保有する様々なターゲットに向けたメディアでは、メディアとタイアップしたエディトリアル広告（＝編集型広告）をこれまでも多数展開してきた。
今回の取り組みでは、３社がエディトリアル広告の価値向上を目指して広告企画の制作で協力し、ユーザー満足度調査を実施。エディトリアル広告の積極的に取り組むプジョー・ジャポンの協賛を得て、各社の男性向けメディアである日経ＢＰの「Ｌ－Ｃｒｕｉｓｅ（ｎｉｋｋｅｉ　ＴＲＥＮＤＹｎｅｔ）」、エキサイトの「エキサイトイズム」、オールアバウトの「Ｆｏｒ　Ｍ」の３誌で連動広告企画の連載を開始したもの。
具体的には、それぞれの企画ページに、各メディアのターゲットに合わせた主人公が車のオーナーとして登場し、パートナーとクリスマスドライブを楽しみ、主人公達が都内のデートスポットですれ違うなど、それぞれのストーリーが交差するシーンを展開。最終的には、同じ目的地に３つのメディアの主人公が集まることで、企画全体のつながりを演出している。また、連動企画広告内では、統一した調査項目を設けることで、ユーザーの商品に対する「興味喚起」や「理解促進」といった広告の影響度も計測している。
なお、３社では今後、本企画を発展させ、各社が保有する豊富なコンテンツの中からターゲットにマッチしたメディアを掛け合わせ、連動したエディトリアル広告の販売を計画。加えて、協力してインターネットにおけるクオリティメディアの価値向上に努め、ユーザーと広告主のさらなる満足度の向上につとめたいとしている。【提供：新聞情報社】