博報堂ＤＹメディアパートナーズ・メディア環境研究所は、主要な７つのメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、ＰＣからのＷｅｂ、携帯電話からのＷｅｂ、ハードディスクレコーダー）における、生活者のメディア・コンテンツ視聴者を把握する「オン・デ・マインド視聴率実態研究」の調査をおこなった。 　この研究調査は、現在の生活者が「どんなコンテンツを」「どのくらい」「なぜ見ているのか」について把握し、今後メディア接触行動がどのように変化していくか予測に繋がる兆しを発見する。調査対象は高校生から69歳までの男女４１０人。うち、男性は２０２名、女性は２０８名の割合となった。調査は、９月６、７、９、10の４日間に銀座、渋谷、新宿、柏の首都圏４会場でＣＡＬＬ　ＴＯ　ＭＩＮＤ　ＭＥＴＨＯＤ（対面による、記憶探索型インタビュー）で実施したもの。 　調査結果では、１日に接触したメディアの数は、３種類が33.6％と最も多く、次いで２種類が27.8％、４種類が20.7％と続いた。インターネットやハードディスクレコーダーなど、接触可能なメディア数が増加しても２～３種類しか見ない人が全体の６割以上を占めた。 　また、メディア接触を組み合わせると、「４マスメディア（ＴＶ・新聞・ラジオ・雑誌）のいずれかのみ接触」は28・０％だったのに対して、「Ｗｅｂ（ＰＣ・携帯いずれかのみ）接触」はわずか1.2％。全体の69.7％が「マスメディアいずれか」と「Ｗｅｂ（ＰＣ/携帯）いずれか」の双方に接触している。 　さらに、各コンテンツそれぞれについて、「そのコンテンツをあらかじめ見たいと思った（オン・デマンド）」、「いつも何となく習慣で見ている（習慣）」、「ジャンルは決めていたがたまたま見つかった（ジャンル）」、「たまたま偶然に見た（バイ・チャンス）」と４つの設問を行ったところ、テレビ・ラジオは、「オン・デマンド」、「習慣」、「バイ・チャンス」視聴が、ほぼ３等分で使い分け。一方ＰＣ、携帯は「オン・デ・マンド」で視聴される傾向が強かった。【提供：新聞情報社】