博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所は、生活者のメディア接触の現状を分析する「メディア定点調査２００８」をこのほど実施した。
　この調査は、メディアのデジタル化に伴って次々登場する「ハードウェア」や「サービス」について、生活者の接触実態を把握し、広告メディア市場形成の「兆し」を発見しようという目的のもと、同研究所の活動の基礎となる調査として２００４年から継続的に実施している。
　東京地区の調査結果によると、生活者のマス４媒体とインターネット２媒体（ＰＣ、携帯）を合わせた１日のメディア接触総時間は、約５時間20分でここ数年微減傾向にある。ただし、性別・年代別によって大きな違いがあり、男性の40代、50代、60代と、女性の60代では、この３年間で増加している。
　インターネット（ＰＣ、携帯）への接触時間は、ここ数年増加傾向にあるが、ＰＣを通じたインターネットは昨年から今年にかけて、調査開始以来初めて減少し、飽和の可能性を示唆した。そうした中で、携帯電話を通じたインターネットへの接触時間は、10代、20代で大きく数値を伸ばし、引き続き拡大の傾向にある。
　２００７年に27.3％だった地上デジタル放送の利用経験率は、２００８年で40.4％と、順調に数値を伸ばしており、ワンセグ放送も、昨年の11.1％から28.5％へ利用経験率が伸びている。
　また、最近注目の、動画投稿サイト（ＹｏｕＴｕｂｅやニコニコ動画）の利用経験率は、10代女性でも81.6％と、若年層を中心に定着しつつあることが判明した。10代女性は、携帯小説の利用経験率も71.0％と、新しいコンテンツサービスを積極的に利用している。

【提供：新聞情報社】