博報堂ＤＹメディアパートナーズは、博報堂ＤＹスポーツマーケティングと共同で、出場アスリートとスポーツキャスターの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」北京オリンピック出場選手特別編を行った。
　この調査では「最も感動したアスリート」の設問に対して、１位に北島康介（水泳）、２位に上野由岐子（ソフトボール）、３位に朝原宜治（陸上）と続き、メダルを獲得したアスリートが上位を占めている。また、「４年後の活躍を期待するアスリート」は、１位に内村航平（体操）、２位に北島康介（水泳）、３位に福原愛（卓球）となっており、メダルに届かなくても期待以上に活躍したアスリートも高く評価された。
　最後に、「ＣＭに出演して欲しい」アスリートは、１位に北島康介、２位に太田雄貴（フェンシング）、３位に福原愛で、「４年後に活躍を期待する」設問で上位に回答されたアスリートと重なる結果となった。
　同調査は、ＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、同社が独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査で、今回は北京オリンピック出場選手特別編としてオリンピックに関する質問を７項目増やした。

【提供：新聞情報社】