2009年2月9日　更新

　博報堂は、世界市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査「Ｇｌｏｂａｌ　ＨＡＢＩＴ」をアジアと欧米の主要33都市、約２万人規模で２０００年から毎年実施しているが、このほど世界の生活者が「日本製品」に対してどんなイメージを抱いているのか調査し、その結果をまとめた。
　それによると「世界14都市における各国製品のイメージの総合調査」は、日本製品がダントツ１位で、２位のヨーロッパ製品を約９ポイント上回った。項目別では「活気や勢いを感じる」という項目では韓国製品が１位だったものの、「高品質な」「カッコイイ／センスがいい」「明確な個性や特性のある」「楽しい」「価格に見合う価値がある」というう項目においては「日本製品」が１位だった。
　また、「日本製品」に関しては、各国の製品（「アメリカ製品」「ヨーロッパ製品」「韓国製品」「中国製品」）に比べ、新興各国で非常に高いイメージを持たれていることも明らかとなった。
　「質が良いと思う日本製品」については、１位「デジカメ」、２位「白モノ家電」、３位「大型薄型テレビ」、４位「車」、５位「携帯」の順で、１位の「デジカメ」と２位の「白モノ家電」は、ベトナムと台湾で数値が特に高かった。
　最後に、「日本から連想するもの」について聞いたところ、１位「家電製品・ＡＶ製品」、２位「車」、３位「デジタル製品（ＰＣ／携帯／デジカメ）、４位「アニメ／漫画）、５位「観光」と続いた。特に１位の「家電製品／ＡＶ製品」はベトナムと台湾、２位の「車」はマレーシアと台湾で、数値が高かった。
　今回の調査対象は、新興市場として注目されている14の国と地域（中国：北京・上海、香港、台湾：台北、韓国：ソウル、シンガポール、タイ：バンコク、インドネシア：ジャカルタ、マレーシア：クアラルンプール、フィリピン：メトロマニア、ベトナム：ホーチミンシティ、インド：デリー・ムンバイ、ロシア：モスクワ）。各都市15歳～54歳の男女５００人～８００人を調査サンプルとした。

【提供：新聞情報社】